Après un lancement initial dans une dizaine d’emplacements physiques pilotes à l’automne 2021 et sa récente expansion en ligne, le détaillant américain veut déployer son concept de beauté hyper-inclusive dans 300 magasins d’ici le début de l’année prochaine et 600 d’ici le printemps prochain.
Ce déploiement national s’appuie sur le partenariat avec Thirteen Lune, un site de e-commerce conçu pour faire découvrir les marques cosmétiques fondées par des personnes BIPOC [1] et qui répondent aux besoins des toutes les personnes, quelles que soient leur couleur. L’offre de Thirteen Lune, un champion de la beauté inclusive, sera mise en avant dans les magasins JCPenney Beauty de l’ensemble du pays et repérsentera environ 20% de l’assortiment de JCPenney Beauty.
« L’inclusivité est essentielle pour JCPenney. Nous existons pour célébrer et servir la diversité des familles de travailleurs américains, c’est pourquoi nous menons la charge pour favoriser l’inclusivité de la beauté à l’échelle nationale », explique Michelle Wlazlo, vice-présidente exécutive et directrice du merchandising chez JCPenney. « Le lancement pilote de l’année dernière nous a permis d’apprendre de nos clients et de faire évoluer l’expérience JCPenney Beauty à mesure qu’elle se développe à l’échelle nationale et en ligne, ce qui la rend différente de toute autre expérience de vente au détail de produits de beauté ».
Notes
[1] NDLR : BIPOC est l’acronyme de Black, Indigenous, and people of color.
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